商品画像を作るとき、まず「きれいに見せたい」と考えることは多いと思います。
もちろん、写真がきれいなことは大切です。
暗い写真より明るい写真の方が見やすく、雑な画像より整った画像の方が安心感があります。
ただ、商品画像で本当に大切なのは、きれいに見えることだけではありません。
見る人が、
「これはどんな商品なのか」
「自分に合っているのか」
「どう使えばよいのか」
「他の商品と何が違うのか」
を判断しやすくなることです。
つまり、商品画像では何を伝えるかがとても大切です。
きれいな写真だけでは伝わらないことがある
商品には、写真だけでは伝わりにくい情報があります。
たとえば農産物なら、
- 味の特徴
- 食べ方
- 保存方法
- 内容量
- 収穫時期
- 生産者のこだわり
製造業の製品なら、
- どんな課題に向いているか
- 導入後にどう役立つか
- 他社製品との違い
- 対応できる用途
- 現場での使いやすさ
こうした情報は、写真を見ただけでは分かりにくいことがあります。
写真がきれいでも、見る人が判断に必要な情報を得られなければ、問い合わせや購入にはつながりにくくなります。
見る人は短い時間で判断している
商品ページや売り場では、見る人は短い時間で判断しています。
スマホで見ている場合は、特に流し見されやすくなります。
その中で、
- 何の商品か
- 何が良いのか
- 自分に関係があるのか
- 詳しく見る価値があるのか
がすぐに伝わらないと、次の商品へ移られてしまうことがあります。
だからこそ、商品画像では見た目の美しさだけでなく、一目で伝わる情報設計が大切です。
まず決めたいのは「誰に何を伝えるか」
商品画像を作る前に、まず考えたいのは「誰に何を伝えるか」です。
たとえば、
- 初めて見る人に分かりやすく伝えたい
- 他商品との違いを伝えたい
- 使い方をイメージしてもらいたい
- 価格以外の魅力を伝えたい
- 問い合わせ前の不安を減らしたい
目的によって、画像に入れる内容は変わります。
すべての情報を入れようとすると、かえって見にくくなります。
だからこそ、最初に「この画像で一番伝えたいこと」を決めることが大切です。
商品画像に入れると伝わりやすい情報
商品画像に入れる情報は、商品によって変わります。
ただ、基本的には次のような内容があると、見る人が判断しやすくなります。
- 商品の特徴
- 使い方
- おすすめの利用シーン
- 内容量やサイズ感
- 他の商品との違い
- 安心できるポイント
- 購入前に知りたい注意点
- 作り手や会社のこだわり
大切なのは、情報をたくさん詰め込むことではありません。
見る人が迷わず理解できるように、必要な情報を短く整理することです。
「売り込む画像」より「選びやすい画像」
商品画像というと、どうしても目立たせることや売り込むことを考えがちです。
ですが、見る人にとってありがたいのは、強い言葉で押される画像よりも、判断しやすい画像です。
たとえば、
- 味の違いが分かる
- 使い方が分かる
- サイズ感が分かる
- 向いている人が分かる
- 導入後のイメージが分かる
このような画像は、見る人が安心して比較しやすくなります。
結果として、商品やサービスの良さも伝わりやすくなります。
まずは商品の良さを書き出してみる
画像を作る前に、まず商品の良さを書き出してみるのがおすすめです。
たとえば、
- どんな人がターゲットなのか
- どんな困りごとに役立つか
- 他の商品と違うところは何か
- よく聞かれる質問は何か
- 購入前に不安になりそうな点は何か
- 実際に使うと何が便利なのか
このあたりを整理すると、画像に入れるべき内容が見えてきます。
写真を加工する前に、伝える内容を整理する。
この順番にすると、商品画像は作りやすくなります。
まとめ
商品画像は、きれいに見せることも大切です。
ただ、それ以上に大切なのは、見る人が判断しやすい情報になっているかどうかです。
- 何の商品か
- 何が良いのか
- どう使うのか
- 誰に向いているのか
- 他と何が違うのか
こうした内容が伝わると、画像はただの見た目ではなく、商品を理解してもらうための役割を持ちます。
商品画像を見直すときは、まず
「この画像で何を伝えたいのか」
を考えてみるのがおすすめです。